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衰败的百安居 未来将何去何从?

来源:http://www.changjutouzi.com 责任编辑:w66利来国际 2018-10-08 16:51

  衰败的百安居 未来将何去何从?

  1999年进入我国的百安居曾经在家居职业风生水起,但近几年门店数量、面积和店内品牌的缩短,让许多人心生置疑:百安居在我国还撑得下去吗?2013年,成绩连亏、门店减缩、奖金门事情,百安居的形象也不断缩水。有业内人士表明,店内闻名品牌的逐步消失、杂牌异军突起,让百安居在消费者的心目中不断下滑。

  店内闻名品牌不多

  据百安居官网介绍,百安居于1999年进入我国,现在在全国17个城市开设了39家门店。但记者了解到,和百安居顶峰时期的63家门店比较,关店数量可见一斑,其在北京地区现在只要5家。

  除门店缩短外,百安居各店内的品牌也在缩短。8月16日,在百安居北京四季青店,新京报记者发现,四季青店的面积由曾经的两层减缩为一层,此前大力发展的软装现在只剩余靠包窗布类,占有很小的面积。记者注意到,瓷砖品牌只剩余冠军、马可波罗等国内品牌。当提出要购买进口品牌瓷砖时,出售人员通知记者:没了,全撤了。

  记者在店内看到,卫浴产品区域内虽然有市场上认知度较高的科勒,但只要一两款产品,剩余的也是法恩莎、箭牌等国产品牌。吊顶区只能看见康浩、奥华、升杨等消费者并不太了解的品牌。前期进驻的闻名橱柜品牌海尔橱柜早已不见踪影,只要美高、吉林森工金露、艾肯、鳌邦、好佳益等品牌。地板区域内,虽然有圣象、安信、德尔等消费者了解的品牌,也掺杂着誉丰、保得利这些不太闻名的品牌。

  百安居回复正常调整

  一位正在百安居购物的许女士通知记者:来这儿首要是家里的开关面板出现问题,到这儿来买小件比较便当。大件的建材产品仍是会考虑去归纳卖场,那里品牌多,样式也多。从造访来看,闻名品牌产品的优势稠浊在一些闻名度不高品牌中,也遭到连累。

  记者在竟然之家金源店造访时,意大利IMOLA陶瓷集团董事吴海刚通知新京报记者:IMOLA这样的品牌在国外一般都以独立店或精品店的方式存在,由于定位与建材超市不符,所以很少进驻建材超市。之前IMOLA曾在外地进驻过建材超市,但一段时间后感觉在产品的规划、效劳等各方面不能更好地满意消费者,随后撤出。

  关于海尔橱柜、宏耐地板的退出以及无国外品牌瓷砖进驻,百安居方面回复记者称,这仅仅正常的供货商产品调整。百安居会时不时地依据市场需求,挑选更受欢迎、质量更好、价格更廉价的产品供消费者进行挑选。

  百安居优势哪去了?

  开端由于建材超市的优势不显着,百安居成立了百安居装潢中心,与百安居建材超市内的产品挂钩,做自营家装。但百安居的自营家装在网上也屡见消费者曝光和投诉。

  广州市工商局12315指挥中心数据显现:2013年消费者对百安居的申投诉已近70例。投诉内容首要触及虚报资料数量、质量不过关以及延迟工期。本年3月有媒体爆出百安居公司装饰质量不过关,为消费者张某装饰的房子墙面多处起泡、开裂。8月18日,网友lulu和dingding在微博上反映热水器装置不到一年三角阀掉落,180平米新房悉数被淹;7月26日,网友老小鱼爆料在百安居购买并运用几年的玻璃门发生自爆;6月18日,网友iam胖雪梨爆料淋浴房移门整块爆裂……

  有不肯泄漏名字的业内人士通知记者,前期百安居的自营家装带动了建材产品的出售,但现在百安居的自营家装与品牌家装公司比较,在规划、办理、施工方面的经历和专业性上缺乏之势显着。

  虽然在坚持价格优势上,百安居方面宣称从上一年开端,百安居设立了专门的价格小组快速地调整产品价格,保证贱价,但现在的家装公司都在走泛家居道路,与供货商直接对接,价格或产品品种与百安居比较,都具有适当的优势。

  自有品牌屡上黑榜

  2006年,百安居 欠款门迸发,雅迪尔、韩丽橱柜、宏耐、美驰等大批品牌指斥百安居拖欠巨额货款,大批品牌开端从百安居撤出。尔后,越来越多的供货商从百安居撤出。从2007年至今,百安居关店不断,近四成的门店撤场,至今全国剩余39家店面。

  业内人士以为,百安居采用了代销为主的准则,出售后才结算,结算周期较长,而且不承当推行和效劳职责,还要收取各种费用,这样供货商本钱就很高,产品的结算价格也就高。

  据了解,在大批品牌撤出百安居之后,百安居开端大力开发自有品牌。记者在百安居四季青店也看到,卖场内的确有许多自有品牌产品,散布在灯具、五金等各个区域。百安居方面回复记者称,现在百安居有2600余种专售品牌产品。百安居还会推出持续扩展专售品牌系列产品,这些产品均有世界规划布景,并只在百安居独家出售。

  但百安居自有品牌的质量却由于各地的抽检屡出问题遭到消费者置疑。2012年7月,上海质监局发布的《2012年上海市水嘴产质量量监督检查成果》显现,由百安居(我国)投资有限公司出产的一款型号为M33241,单柄双控,DN15,批号为103545909的厨房龙头被鉴定为不合格。8月18日,上海市质量技术监督局对本市出产和出售的水嘴产质量量进行专项监督检查,百安居(我国)家居有限公司上海闸北店检出商标为B&Q、标准为DN15,907021,单柄双控的厨房龙头被检出质量不合格。

  记者调查

  百安居未来在哪?

  百安居刚进入我国时,定位大型超市零售,给情愿自己着手拼装家具和装饰房子(DIY)的人供给便当,但由于价格与各地廉价的建材卖场比较优势并不显着,加上DIY装饰形式并不契合我国人的消费习气,百安居便将装潢事务作为一种手法,成立了我国特色的百安居装潢中心。

  2009-2010年头,百安居推出T计划,从门店形象、布局规划、产品陈设、产品品类、顾客效劳等环节进行晋级改造,预备打造新一代我国零售门店。但是T计划并没有改动百安居事务的下滑。从百安居我国的母公司英国翠丰集团(Kingfisher Group)发布的财报看,2010年-2011年财年百安居我国的出售下降16.2%,2011年-2012年财年出售下降了6%。百安居方面回复称,2013年百安居我国区中心事务根本完成收支平衡。门店经过下降产品价格、大力度促销活动以及改进产品结构收成了微弱的成绩增加,可比同店出售增加了8.7%。

  现在的百安居是否需求形式调整?百安居方面称,在未来的几年间,百安居会依据市场需求,量体裁衣,移风易俗,不断改进咱们的运营形式。咱们信任,未来的百安居也会更契合我国客户的需求。百安居宣称要追求的是在我国的长时间稳定发展,但在未来,百安居能否再次兴起,还需拭目而待。

  (来历:新京报)

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