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来源:http://www.changjutouzi.com 责任编辑:w66利来国际 2018-10-07 16:49

  百年外资家电品牌一再

  自飞利浦退出在华电视事务,惠而浦的空调托付苏宁代工之后,又一个外资百年家电品牌在华委身于人。

  近来,欧洲榜首家电品牌伊莱克斯与国美签署协议,托付国美在我国贴牌出产及出售其系列产品。业内人士以为,伊莱克斯、惠而浦、飞利浦等百年外资品牌在全球已趋衰败。

  在华商场如啃鸡肋

  与很多外资家电巨子相同,关于早已过了黄金时代的伊莱克斯来说,在华商场已成为食之无肉,弃之有味的鸡肋。

  知情人士向记者剖析:伊莱克斯的巅峰时期是在1997-2003年。当时,刘晓明任伊莱克斯我国区总裁,使用贱价战略,伊莱克斯完成了商场比例的敏捷增长。最光辉的时期,伊莱克斯冰箱比例一度到达整个我国商场的10%,占一切外资冰箱品牌的1/3。www.w66.com但由于伊莱克斯总部自认贱价有损其高端定位,刘晓明被撤。尔后伊莱克斯便在下滑通道敏捷凹陷。

  揭露资料显现,伊莱克斯估计本年在华空调销量约50万台。而国内二线品牌奥克斯,仅2010冷年的销量已达500万台,是伊莱克斯的10倍。

  家电行业专家刘步尘以为:在国内白电巨子美的、格力等企业不断扩张、奥克斯志高级二线品牌加快开展的局势下,能够说,伊莱克斯只能蜷缩在国美的一角苟延残喘。但自认全球白电榜首品牌的伊莱克斯,又不可能抛弃我国的巨大商场。因而关于伊莱克斯,我国商场就像‘食之无肉,弃之有味’的鸡肋。

  把命运交给国美

  相关于伊莱克斯在欧洲、北美、澳大利亚等商场上的高端品牌定位,进入我国商场十多年以来,伊莱克斯一直难以在高端商场上取得认同。而跟着近年来白电高端商场竞争的日趋激烈,伊莱克斯一直愈加难以在高端商场安身。但刘步尘以为,跟着伊莱克斯彻底抛弃在华的家电出产,其高端品牌形象也可能难以保住。

  事实上,早在2009年,伊莱克斯就将自己的空调品牌独家出售权颁发国美。此次协作则扩展到了伊莱克斯全品类产品。往后,伊莱克斯将不再在华从事家电的出产,也不再从事商场出售,而只收取品牌管理费用。

  但刘步尘以为,即使是与国美协作,也很难处理商场出售的问题。事实证明,商场比例较小的企业依赖于大连锁途径的赢利必定不高。

  刘步尘开门见山地说:一个既不从事出产,也不从事出售的外资企业能够在我国商场上完成‘咸鱼翻生’吗?

  百年外资家电品牌的沦亡

  上一年,有着百年前史的飞利浦也宣告将其电视机的出产和出售事务出售给冠捷,只收取必定的特许运营费。而惠而浦则早在2008年4月,就与苏宁签署排他性协议,将空调托付给苏宁独家出售。在短短的四年时间里,已有三大外资家电品牌相继沦亡。

  罗清启以为,这些外资品牌在我国商场敏捷衰败的原因是:外资品牌在进入我国商场时的布局都太简略了。别的,就是国内家电企业在短短几年间的敏捷兴起。

  这些品牌在全球都在衰败。只不过在我国体现得更显着算了。刘步尘向记者表明,五六十时代,美国、欧洲的品牌强势,八九十时代,日本的家电企业兴起,到了2000年今后,韩国的品牌又逐步确立了位置。最近十年间,我国的家电企业又敏捷开展。像伊莱克斯、飞利浦、惠而浦这些品牌,在国外被称作‘老奶奶品牌’,都处在不断衰败的过程中。

  面临一起窘境的老奶奶品牌,有的挑选了退出我国商场;有的则挑选了挣扎。退出得好像心有不甘,但挣扎得有心无力。现在伊莱克斯走上了和惠而浦简直相同惨白的路途,无疑又为很多老资格外资品牌敲响了衰败的警钟。

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